“商旅文体展”形成协同效应

　　张伊娜

　　通过资源共享、优势互补，文化产业、体育产业、旅游产业、商业和展览业正在形成一种具有协同效应的经济生态系统。在这个“商旅文体展”的联动系统中，各个产业的核心要素相互渗透，如文化元素为旅游赋予内涵、体育赛事为商业带来流量、展览活动为文旅创造话题等。这种联动的重要性不言而喻。从宏观层面看，能够打破产业壁垒，创造新的经济增长点，为GDP增长注入强劲动力；从微观层面讲，其涉及的产业链广泛，可以为社会创造大量的就业机会，成为促进经济发展的重要支撑。

　　全球商旅文体展联动趋势和启示——

　　从全球范围看，商旅文体展联动展现出强大的影响力。例如，法国戛纳电影节不仅是一场电影盛会，也是商旅文体展联动的典范。电影节期间，全球的电影明星、制片人、媒体等汇聚戛纳，酒店、餐厅爆满，旅游收入大幅增加。与电影相关的商业活动，如版权交易、周边产品销售等，也为当地经济注入活力。

　　一方面，我们看到了通过跨产业融合实现经济增长的可能性，如学习戛纳电影节对文化品牌的打造和商业开发模式，挖掘本土资源，打造具有国际影响力的活动。另一方面，如何在众多国际活动中脱颖而出，如何在联动过程中协调各方利益，确保可持续性发展，是需要深入思考的问题。

　　商旅文体展联动的路径和策略——

　　一方面，政府政策与市场建设共同发力。政府政策在促进商旅文体展联动中扮演关键角色。税收优惠政策可以减轻相关企业的负担，鼓励更多资本支持联动；产业扶持政策能够引导资源向新型文化业态倾斜，促进其发展壮大。同时，政府在基础设施建设方面的投入，如交通、通信等，为商旅文体展联动创造了良好的发展条件，可以提升区域吸引力和竞争力。

　　一个开放、竞争有序的市场更是起到至关重要的作用。消费者需求的变化是市场环境的重要因素。随着人们对文化品质和体验要求的提高，市场对新型文化业态的接受度也在增加。此外，市场的竞争机制促使企业不断优化产品和服务、提高经营效率，推动新型文化业态向更高质量发展。

　　另一方面，商业模式与创新技术共同驱动。创新商业模式是商旅文体展联动的核心驱动力。“众包模式”的出现，让更多的创意人才参与内容创作，有助于丰富文化产品的种类和质量。

　　就新型文化业态发展而言，技术创新是关键。例如，基于大数据技术来分析游客的行为数据，旅游企业可以实现精准营销；在展览行业，物联网技术可以实现展品的智能化管理，提高展览效率，降低运营成本。

　　商旅文体展联动的挑战和机遇——

　　从经济角度看，资金投入是一个关键问题。以举办大型赛事活动为例，场地建设、赛事组织、文化产品开发等需要大量的前期资金，回报周期可能较长，存在一定的投资风险。同时，国内各个城市也在竞相进入这个赛道，市场竞争日益激烈。如何在众多类似的活动、产品中脱颖而出，吸引消费者的关注和选择，是组织者需要思考的难题。

　　在文化融合方面，不同文化元素的融合也需巧妙设计和平衡，避免出现文化冲突或生硬嫁接。要确保在追求经济利益的同时，不损害文化的内涵和价值。

　　机遇同样巨大。新型文化业态在不同城市落地，与当地的旅游、商业和展览资源更加紧密地结合，进一步挖掘和整合文化资源，有望优化产业结构、提升产业附加值，为城市创造更多的财富和就业机会。同时，不同地区的文化相互碰撞、融合，可以形成新的文化潮流，激发人们对于文化的热爱和追求，为人类文明的发展注入新的活力。

　　（作者为复旦大学社会发展与公共政策学院教授、商务部消费大数据实验室主任）