红色文旅焕新启航 让人文经济更闪亮

　　

　　追寻历史与文化足迹，周末自驾直奔平潭将军山，白天饱览三军联合作战演习纪念碑、战壕、海上石林与落日美景，夜晚走进“岚起山海图@中国平潭将军山”光影画卷……一场别开生面的3x8小时红色人文度假之旅，为福州“00后”小吴，注入了满满的精神能量。

　　在中国平潭将军山，令人心潮澎湃的“红色文化”，源远流长的南岛语族文明、岚台海防文化，通过悉心坚守和创造性转化，释放文旅产业化运营潜能，让这篇新“山海经”焕发出人文与经济共荣共享共融的新活力。

　　01人文“点睛”“将山红”内核“圈粉”

　　凝聚不同文化场景和体验，将军山仿佛一个万花筒一般的平潭缩影、源色图鉴。

　　点亮“将军红”之美的，是文化的传承与发展，更是产业发展的核心动力——“产业骨骼”塑造。

　　坐拥国家级地质公园、4A景区等优越禀赋的平潭将军山，曾经只是一个“平凡”、安静的“角落型景区”。

　　然而，作为历史事件见证地和平潭人文传承地，这个曾经的传统红色资源型景区，蜕变、发展出个性化、年轻化、多元化的强大人文经济竞争力。

　　平潭将军山整体运营升级幕后操盘手柳雨佳女士表示：“当下，中国文旅产业不应继续以简单经济学的‘抽象否定、具体肯定’方式，去思考、应用中国人文精神和力量，应当结合中国人文化的具象、现代化表达，实现‘社会人’与‘文化人’、‘经济人’多元合一的，为“人”服务的中国式产业高地。”

　　规划初期，平潭将军山景区合资运营方艾牧嘉禾，对景区的自然资源、文化资源、人文属性、地理位置等运营潜力进行了全面评估和深入挖掘。

　　平潭将军山IQ优势独特，使命责无旁贷。若沿用行业过去盛行的“硬植入”“直观答案化”“标语化”等“直球表达”，必然会与年轻一代的感知习惯产生距离，在文旅产业中“距离”产生不了“美”，其运营结果可测。

　　“你想一眼看尽千年平潭吗？请跟我来！”

　　艾牧嘉禾以一场既有人文价值传承，又有高科技创新的“夜博物”突破，拉开人文与经济融合跨越式升级大幕。

　　夜幕降临，《平潭谣》悠扬响起，在多媒体光影科技的艺术成像下，红色“和平碑”和山海石林化身平潭前世今生的讲述者，有影、有音、活化人文、娓娓道来。

　　自2023年九月底首演以来，“岚起山海图@中国平潭将军山”迅速成为游客上岛第一夜的打卡新地标。

　　中国大地上，从不缺大开大合的辽阔景观，但拉近人心距离的却是小景小致的点滴感受。景区“活”用红色资源，将根植的人文内核视觉化转化。

　　摒弃看似光鲜实则千篇一律、浮于表面的“皮相设计”，有效植入人文思想、彰显“红色”底色，艾牧嘉禾以年轻人读得懂、感兴趣的“打开方式”，不提“红”却处处演绎“红”，不断扩大“游”的人文共鸣，为这个“生长”中的旅游目的地塑造持久吸引力。

　　景区工作人员表示，近一年来，平潭将军山“血脉觉醒”般以人文经济“征服”旅游市场，不仅屡屡上榜平潭必打卡景点，接待客流激增，客群结构也肉眼可见的日益年轻化、多元化、国际化。

　　02文旅融合人文“兴业”引领产业新视角

　　平潭是全国第二个获批的国际旅游岛。

　　2022年，艾牧嘉禾运营规划设计有限公司(以下简称“艾牧嘉禾”)成为平潭将军山升级改造项目的总出品人，依托“人文经济学”理论，从传承保护到转型升级，摸索出一条文旅产业长效生存、价值转化的新路径。

　　企业负责人柳雨佳女士指出，文旅产业实现经济转化的“隐秘钥匙”，与以人为本的“人文经济学”紧密关联，“经济蓬勃发展之下，往往蕴藏文化绵延不绝的基石。”

　　“很多地方文旅传达的诉求，往往表面上聚焦于期望运营带来的直接盈利转化和增长。”柳雨佳表示，这种表述其实并不准确，“文旅产业的高质量发展，绝不能以纯经济效益作为衡量产品成败的唯一标尺。”

　　她强调，艾牧嘉禾成立13年来，长期坚守全球文旅产业的不同产品运营一线，多次深度经历各种以纯“经济学”理论为基础的运营项目。

　　柳雨佳深知，我国文旅产业正处于运作模式趋近成熟的关键阶段，在这个过程中，“人文经济学”是与当下时代、市场最匹配的完整基础理论。

　　清华大学文化创意发展研究院院长胡钰教授对此深有研究，并得出结论：人文经济是在当代中国经济实践中逐渐形成的新经济现象，人文经济学的构建是经济学对人的回归，是中国经济学对中国的回归。

　　作为清华大学文化创意发展研究院特约研究员的柳雨佳，也始终将“人文经济学”作为运作文旅产业和创作产品的“稳定内核”，致力于探索“人文经济学”和文旅产业运营“理论与实践结合”的中国视野崭新视角。

　　在柳雨佳看来，未来文旅产业，应当以新质生产力盘活多样资源，以人文要素的现代化、具象化表达，驱动润物细无声地创造性转化。

　　唯有厚植在地人文资源，依托运营前置体系进行科学定位与布局，积极寻找“一深两高”(深厚人文底蕴与高科技创新、高质量发展紧密结合)发展模式的实践抓手，持续更新、精准调控景区运营每一个细节的角度、尺度与温度，方能推动文旅产业从依赖自然资源向塑造强品牌，再向构建强大产业链的高质量融合、深层次转型，实现在地文化与文旅产业共生共赢的人文经济成果化转换。

　　03 人文坚守绘就产业人文经济前景

　　整体升级后的一年来，平潭将军山访客络绎不绝，好评连连不断，某社交媒体平台上的“自来水”已增长至2万多条，让“红色”人文元素成为在地文旅新“磁极”，引领流量的新风向。

　　不过，在“人文经济学”理论指导下，平潭将军山十分明确，流量是一把“双刃剑”。

　　柳雨佳表示，文旅运营者决不能盲从追逐即时流量增长的“暴力经济”。

　　流量经济的底层逻辑是数据驱动，但文旅项目、区域经济乃至社会整体的良性发展，不仅需要大数据的辅助，更需要深层次人文精神和关怀的有力支撑。

　　我们应取“利”更重“义”，明确“义利之辨”，坚持“君子爱财，取之有道”，坚持“穷则独善其身，达则兼济天下”；在微观经济行为中坚持诚信、自律，在宏观经济行为中兼顾公平、正义。

　　作为国家重要支柱产业之一，文旅产业的根本在于长效生存。

　　而产业长效生存并发展的根基，则在于深刻理解文化底蕴、秉持人文关怀，合理利用数据驱动策略，实现流量经济与人文价值的相互促进、相得益彰，长效保障文旅产品生存和发展。

　　今年国庆前夕，艾牧嘉禾为景区启动了以“Red将军山”为主题的品牌焕新行动。

　　拟人化的“将军碑”系列原创表情包，主打“反差萌”，将一腔正气的红色感知与日常生活中的小情绪巧妙结合。

　　“Red将军山”主题文创产品、场景设计，通过IP的青春化、现代化重塑，将抽象的红色文化资源转化为可观、可感、可购买、可体验的具体产品和服务，广受好评。

　　从“岚起山海图@中国平潭将军山”的惊艳亮相，到“Red将军山”品牌的迭代焕新，不仅彰显了“人文经济学”对文旅项目、产业发展的提质升级和体系引领价值，也通过文旅场景下的人文经济化路径探索和产业转化力，为“人文经济学”进一步构建发展贡献了生动例证。

　　柳雨佳表示，艾牧嘉禾还正在进一步拓展，其在文旅产业的“人文经济学”实践版图。当前，公司已携手央企单位强强联合，在湘西花垣县十八洞村及其周边区域精心布局，紧锣密鼓地规划与推进一系列产业项目，让人文经济的光芒闪耀“精准帮扶首倡之地”。(图文均来源岚起山海图@中国平潭将军山)