东方美学迈向国际，开元名都进阶传奇

6月13日，2024年美团·大众点评“必住榜”正式揭晓，开元名都以12家酒店上榜的亮眼佳绩成为入选酒店数量最多的国风豪华品牌，稳坐赛道头把交椅。

作为国内大住宿领域口碑风向标之一，“必住榜”背后是8亿人的真实住宿评价，也是对消费市场的最新洞察。

在新的消费浪潮下，东方美学正在重回时代顶流。新兴的国风消费趋势背后，是一场深层次的审美进阶。

越来越多的酒店品牌开始走东方文化的路线，贴上“国潮”“国风”的标签，但大多过于生硬。

对于酒店行业来说，借力国风美学提升品牌在高端市场的商业价值，并非易事。

而成绩亮眼的开元名都，毋庸置疑找到了真正的东方美学表达，成功地以“住”为纽带，找到了更多与用户的情感链接。

同时，如何向外探索，让东方美学在世界舞台绽放华彩，也是开元名都始终追求的卓越。

5月22日，万豪国际集团与德胧集团宣布，继1月底双方开启合作后，首批3个项目正式签约。

通过特许经营和品牌合作的新模式，首批签约的三家酒店包括杭州博奥开元名都·臻品之选酒店、 杭州富春芳草地臻品之选度假酒店及重庆开元名都·臻品之选酒店。

三家酒店预计将于2025年春季揭幕。

为什么全球最大的酒店集团万豪，在众多国内酒店品牌中，选择了“开元名都”？

答案，或许可以从这个“顶流”国风五星国牌酒店的内核中，窥见一二。

01

豪华酒店规模增长

开元名都稳居高位

伴随着中国旅游产业的复苏，奢华酒店市场仍然进入旺盛周期，根据中国旅游研究院的预测，到2025年，中国奢华酒店行业的总值将达到27万亿元，同比2018年增长55.5%。

根据《2024中国酒店集团及品牌发展报告》显示，截止2023年12月31日，我国豪华连锁酒店2,636家，客房数744,249间，客房总数同比增长12.27%。与2019年相比，豪华连锁酒店客房增长了14.79%。

2023年豪华酒店增速相对放缓，受国家经济转型，地产调控影响明显，2023年豪华酒店大宗交易频现，可窥豹一斑。这一市场中规模最大的三个品牌分别是凤凰酒店、开元名都、君澜酒店。

与2022年相比，2023年发展速度较快的豪华酒店品牌中，开元名都同样位列前茅，增长了18.35%，而有的豪华酒店品牌，则陷入负增长。

基于优质的服务，开元名都连续7年蝉联国内高端酒店MBI影响力品牌奖，并以“唯一本土品牌”位列携程口碑榜｜豪华酒店品牌榜TOP10。

不仅如此，在2023年12月14日，国内最权威的酒店行业评选之一——第二十届『金枕头』酒店榜单出炉，在“2023年度最受欢迎酒店品牌”这一奖项上，单设两个席位，一席为国内品牌，一席为国际品牌，开元名都、JW万豪酒店并列“最受欢迎”。

可以说，德胧与万豪的此次合作，正是打出了国内酒店业的一次王炸。

02

东方美学，更懂中国

罗兰贝格《“预见2023”中国行业趋势报告》指出，1995年至2009年出生的Gen Z年轻消费者群体，其消费行为体现出了打破地域与精神区隔、回归真我需求、拒绝刻板印象、热爱传统文化与高品质国风产品、突破虚拟与现实界限以及对专业内容的偏爱和主动输出这六大核心趋势。

“国风”元素正在以各种形式，迅速渗透至众多消费赛道，酒店行业也不例外。

90后和00后对国风元素表现出浓厚兴趣。他们不仅追求住宿的舒适性，还希望在旅途中感受文化的独特魅力，这推动了国风酒店的发展。

在文化消费高溢价的驱动下，国风无疑是众多品牌抢占高端市场的一大利器。

纵观国内高端酒店，其中不乏展现国风元素与东方美学的奢华大作，却鲜有品牌将国风美学精微的文化内核深刻地表达出来。

时下，能精准切中“国风美学”命题的高端国牌，开元名都应有一席之位。

开元名都的国风美学不是流于表面而符号化的，它不拘泥于对国风元素的简单搬运和堆砌，东方美学的自信回归，用“文化”和“美学”诠释创造，是对文化自信的产品回应，也是对东方审美和当代生活的充分尊重。

如何将东方文化与西方审美完美碰撞与交融，形成独特的风格印记，打造具有深刻东方美学内涵的当代酒店产品，是开元名都十多年来一直在探索的方向。

随着消费者审美品味不断提升，“符号堆砌式”的国风体验早已不能满足消费者的需求，只有更具象化的感官体验才能实现。

“民族美学的精髓”才是这个时代消费者们最买账的国风元素。元素是具象的，而表达形式的写意，才是属于东方美学的浪漫。

不同于高端五星酒店品牌较常用的低饱和度的用色习惯，开元名都有部分高饱和色的使用，以东方审美的浓烈色彩体系，营造宾客置身大唐气韵的氛围感。同时，空间的轴对称分布、天然石材的广泛应用、雕刻艺术的恰当铺陈，无不将中国式美学的氛围感拉到极致。

中国是极具开创性与包容性的国家。开元名都作为深耕中华文化的高端酒店品牌，承袭了文化根脉中的开创与进取。

开元名都创立于2005年，是最早与国际酒店接轨的国内高端酒店。

酒店作为舶来品，一直以来都遵循着西方酒店的种种标准，不出错但也没有中国特性，各个品牌彼此间大同小异。

回看历史，中国过去的高星地标酒店，往往带着外籍“血统”。

从80年代开始，随着一批国际酒店品牌进入中国市场，借助现代化酒店标准，成为了城市地标、高端奢华的代名词。虽然有一些中外合作的老牌高奢酒店落地，但不论运营还是员工选择上，大多还是对于国外品牌酒店的模仿。

而开元名都走出了一条具有中国特色的酒店之路，开辟了中国本土高端酒店的创新样板。早在行业发展之初，开元名都就参与并制定了中国第一套服务质量管理体系《饭店宴会服务规范》。

作为全球最大的酒店集团，万豪选择将旗下臻品之选，这一集合了世界各地极具特色的独立酒店品牌，与本土豪华国风酒店代表品牌开元名都合作，便是看中了开元名都符合时代命题的美学叙事。这两个酒店品牌都代表着城市封面和独特性，始终认为目标宾客选择酒店是因为“酒店本身就是值得探索的目的地”，在各自领域做到了极致之后，开元名都·臻品之选应运而生，秉承对创造极致的惯有追求，盛世风华美学盛宴得以在此大幅呈现。

值得一提的是，这次双品牌的碰撞、融合，也将进一步呈现出开元名都一直推崇的盛世之下兼容并包、花团锦簇、热烈鲜明的盛唐气象。

可以想象，未来即将开业的「开元名都·臻品之选」，将集合东西方文化与美学之和，在东方美学的底色之上呈现世界文化的大同。

03

冀望来日，前景蔚然

开元名都自2005年创始以来，除了在消费者中引起极大反响，还承接了奥运会、冬奥会、G20、亚洲博鳌论坛等等众多国际赛事与会议的接待服务。

消费者对品牌的信赖，使得开元名都在众多酒店排行榜中名列前茅，也有了与外资品牌一较高下的底气。

多年积累的丰富经验和声誉，叠加以“礼”“艺”“饮”“宴”“寝”为五大核心特色的社交空间，让开元名都成为中国酒店服务品质的“金字招牌”。

除此以外，长期以来，开元名都以出色的运营表现、稳定的盈利能力，为业主实现收益最大化提供保证。

这一显著优势，吸引越来越多地方政府和业主投资人抛来橄榄枝，也因此成就了开元名都遍布全国各大城市的地标之作。

杭州开元名都大酒店，凭借着47层218米的高度，一举刷新了当时浙江省内城市的天际线，也见证了这座城市20年的发展。

北京歌华开元名都大酒店，坐落于北京中轴线北端，接待过2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会。

湖州东吴开元名都酒店，位于全球十大双子塔之一、湖州地标建筑——东吴国际双子塔，58层高288米，被誉为“浙北第一高楼”。

......

在以西方审美为主导的高端酒店市场，开元名都填补了本土豪华国风酒店的“空白”的同时，也精准地切中了国人的文化自信。

历经近半个世纪的开元名都，无论是对品质服务体验的极致追求，还是坚守极具品牌辨识度的盛世东方美学，都依然带有华贵的 “老钱” 风范。

万豪固然是行业的领头羊，但现如今酒店市场上的品牌已经高度饱和、同质化日趋严重，想要杀出重围并不容易。

过往靠自己的力量在国内站稳了脚跟，但如今想要继续深入渗透，寻找一个了解国际酒店集团且能力强悍的中国合作伙伴，是其在华迅速扩张的重要路径。

万豪与德胧的此次合作，毋庸置疑，是开创性的一次“联姻”。

双品牌战略开创了酒店集团合作的新模式，使两个具有不同特色的品牌相结合，实现了优势互补，为品牌在中国市场的长期发展提供了助力。

双方预计，在未来几年内，德胧集团旗下100多家全服务酒店将合作加入万豪国际集团旗下臻品之选酒店品牌，继续扩大开元名都·臻品之选在市场上的影响力。

除了对两家酒店集团的显著利好之外，此次合作对整个酒店业也有着非同寻常的意义，为中外酒店集团之间的合作提供了新的思路和模式。

双方在品牌合作、会员权益互通等方面进行的深度合作，共同探索市场发展的新路径，对于推动中国酒店业的国际化发展具有重要意义，从企业自身发展来看也是双赢的选项。

有行业资深人士分析指出，放眼资本市场对酒店行业的价值评估，其实早就从原先的客房增长指标，转向了会员产量的维度。

在德胧百达屋会员体系，时间是作为唯一价值尺度，按“入住时间”计算会员积分。新人在app/小程序可5折预订开元名都、开元名庭。同时，还享免费早餐、随时取消、积分免费兑换奢华度假酒店等权益。

这些行业的全新举措和万豪旅享家的会员体系权益强强联手，是一次酒店会员体系的深刻变革。

已然稳坐全球客房数量第一把交椅的万豪，通过合作接入开元名都的优质高端会员，对其在中国市场的进阶发展增益显著。

另一方面，德胧也能学习万豪先进的管理经验、出色的会员体系、IT能力和前瞻性的国际化战略，未来走得更远。

一个新的时代即将开启，开元名都如何引领本土高端国风酒店发展的时代潮流，筑牢国人的文化自信，谱写新的酒店华章，值得期待。

*本文图片来源于开元名都